Жители России не собираются платить за концерты ИИ артистов
По данным опроса билетного сервиса Ticketland, жители России не верят, что концерты с цифровыми артистами в ближайшее время обретут массовую популярность. Почти единогласно (97%) респонденты считают, что технологии не смогут заменить живое выступление, а концерты с цифровыми артистами займут свою нишу, но не станут массовым явлением — так ответили 52% опрошенных. Ещё 27% уверены, что интерес к такому формату и вовсе будет снижаться, а 17% говорят о том, что ИИ-концерты останутся редкими экспериментами. Только 4% респондентов прогнозируют успех и популярность такого формата.
Цена за билет на концерт виртуального артиста должна быть ниже, чем на обычное выступление – так считают 98% респондентов. Также большинство опрошенных (74%) не готовы в принципе платить за такие мероприятия. Каждый пятый (20%) согласен отдать не более 3000 рублей, 5% — не более 5000 рублей.
Оттолкнуть от посещения концерта со сгенерированным артистом могут ощущение “неживого” выступления (38%), неэтичность использования образа (30%), высокая цена билета (16%), сомнение в качестве шоу (12%), а также недостаточная информированность о формате выступления (4%).
Кроме этого, 54% респондентов заявили, что эксперименты с цифровыми артистами им в принципе не интересны. Почти треть (29%) допускают, что такой формат может быть привлекательным, только если наряду с виртуальными персонажами в шоу принимают участие реальные люди. Скорее отрицательно россияне относятся и к концертам с голограммами артистов, которых уже нет в живых — почти каждый второй (47%) считает это неэтичным.
Россияне готовы пойти на выступление сгенерированного артиста только если в концерте будут участвовать и настоящие музыканты (29%) или цена билета будет доступной (16%). Также среди причин, которые могут побудить купить билет на такое мероприятие, респонденты назвали уникальность события (12%), любимые песни и известный репертуар (10%), интерес к новым форматам и технологиям (10%), возможность увидеть “вживую” выступление артистов прошлого (9%), а также положительные отзывы (7%) и высокое качество визуальных эффектов и технологий (6%).
В ближайшем будущем популярными будут всё-таки традиционные живые концерты — так считают 42% опрошенных. Ещё 32% уверены, что востребованы будут гибридные форматы, где выступления живых артистов сочетается с ИИ-технологиями. Тренд на фестивали с мультимедийными шоу и концерты с использованием голограмм предвещают 14% и 9% соответственно. Только 3% видят потенциал с онлайн-концертах и виртуальных выступлениях.
На российском и мировом рынках уже есть примеры проектов с цифровыми артистами, однако их результаты показывают, что массового успеха чаще достигают не полностью виртуальные выступления, а дорогостоящие гибридные шоу с сильной музыкальной и продюсерской составляющей. В России таким тестовым кейсом стал проект «Высоцкий. Высота», где цифровой аватар Владимира Высоцкого “выступал” в сопровождении живых музыкантов и оркестра. На международном рынке самым успешным примером остается ABBA Voyage: проект с сгенерированными аватарами участников ABBA к 2026 году привлек более 4 млн зрителей, а еще раньше преодолел отметку в 1,5 млн проданных билетов и 150 млн долларов выручки.