Яндекс Музыка стала лидером по доходам
Совокупная выручка сервисов музыкального стриминга в России в прошлом году увеличилась на 51% в сравнении с 2023 г. и достигла 38 млрд руб. Это следует из данных исследования аналитической компании J’son & Partners Consulting. При этом 98,2% доходов участникам рынка принесла подписка, в то время как на рекламные доходы пришлось лишь 1,8% совокупной выручки. Согласно прогнозу, в 2025 году рынок прибавит еще 22% — до 46,4 млрд рублей, а среднегодовой рост по выручке до 2029 года составит 15%.
Лидерство рынка по доходам удерживает Яндекс Музыка. По итогам 2024 года доля сервиса достигла 50,9% — на 14,2 п.п. больше, чем в 2022-м. На втором месте — VK Музыка с 26,5% рынка (снижение на 6,5 п.п. за два года), на третьем — «Звук» с 10% (рост на 5,9 п.п.). Пятую позицию занимает МТС Музыка с долей 3,8%. На четвертом и шестом местах оказались зарубежные музыкальные стриминги Apple Music (4,5%) и Spotify (3,5%). Их присутствие на рынке занимает незначительную долю и продолжает сокращаться с 2022 г. на 4,6 п.п. и 4,7 п.п. соответственно.
Общее количество подписчиков экосистем в России в 2024 г. выросло на 44% к 2023 г. до 95,3 млн пользователей. В то же время количество платных подписчиков музыкальных стримингов в России в 2024 г. составило 75,5 млн, что на 51,5% больше, чем в 2023 г.
По оценке гендиректора НФМИ Никиты Данилова, российские музыкальные сервисы — Яндекс Музыка, VK Музыка, «Звук» и МТС Музыка — занимают 96,9% рынка. Их ключевым преимуществом выступает широкое использование развитых рекомендательных алгоритмов, пишут «Ведомости».
Оценка Яндекс Музыки совпадает с выводами J’son & Partners Consulting о том, что сервис лидирует на рынке музыкальных стримингов. На конец II квартала 2025 г. «Яндекс Музыка» — крупнейший музыкальный стриминг в России с аудиторией более 29 млн слушающих подписчиков в месяц. По данным РОМИР, рекомендации Яндекс Музыки пользователи музыкальных стримингов считают самыми точными на рынке.
Оценки размера музыкального рынка в 2024 году также близки к расчетам аналитиков компании. Одним из ключевых драйверов роста стримингов в прошлом году стали экосистемные подписки. По данным GfK, к концу 2024 года почти у трети жителей городов в возрасте от 16 до 55 лет была платная подписка на экосистемы. На конец второго квартала 2025 г. подписка «Яндекс Плюс» насчитывала 43,2 млн подписчиков в месяц.
Сервис разделяет прогноз аналитиков о возможном замедлении темпов роста в 2025 году из-за насыщения рынка комбинированных подписок. Однако развитие продукта и рекомендательных технологий, поддержка артистов и новые пользовательские сценарии в музыкальных стримингах будут способствовать сохранению положительной динамики.